На VI Международном Форуме «Гуманитарные индустрии — ​от противостояния к сотрудничеству», прошедшем в 2016 году в Москве, был сделан доклад на тему «Возможности международной системы защиты от подделок «Anti-Fake Protection» для защиты авторских и издательских прав в России и за ее пределами». Доклад этот вызвал большой интерес у участников Форума.

Наш корреспондент задал несколько вопросов докладчику — ​Николаю Ермакову, члену Правления Международной Ассоциация «Электронная подпись без границ:

Николай Евгеньевич, какую выгоду может получить автор или издательство при использовании вашей системы защиты?

Колоссальную. Подделка и контрафакт в области объектов интеллектуальной собственности стоят на четвертом месте — ​после лекарств, алкоголя и электроники и составляют примерно $ 60 млрд. в год. А ведь эти деньги могли получить и сами авторы, и их издательства. Исключение возможности реализовать контрафакт в этой области вернет им эту сумму. Но помимо этого, наша система дает и иную полезную информацию: где, когда и по какой цене были проданы подлинные книги и диски, а где были предприняты попытки сбыта контрафакта. И обладание этой информацией также может дать положительный экономический эффект.

А во что обойдется заказчикам получение такой выгоды?

Смотря кто заказчик. Ведь в сфере интеллектуальной собственности контрафакт появляется двумя путями. Во-первых, недобросовестный издатель, заключая договор с автором произведения на определенный тираж, может выпустить больше, чем задекларировал. И в этом случае пострадавшим будет автор. Мы готовы предоставить возможность авторам получать наши услуги по 1 рублю за экземпляр. А во‑вторых, если издатель добросовестный, то нет никаких препятствий для контрафактника запустить свой собственный тираж. В этом случае пострадавшими будут и автор, и издатель. Поэтому мы предлагаем издательствам наши услуги по 0,8 рубля за экземпляр. А для издательств, которые выпускают учебники — ​даже по 0,5 рубля.

Что нужно сделать заказчикам для того, чтобы воспользоваться возможностями вашей системы?

Для начала — ​иметь электронную подпись, легитимную в своей стране. Также, ее можно получить у нас. Потом — ​заключить с нами контракт и получить доступ в свой «Личный Кабинет» (ЛК) на нашем портале или портале наших партнеров. Далее, заказчик в своем ЛК готовит и генерирует защитные метки (ЗМ). Содержание информации, которая «зашивается» в эти ЗМ, определяет исключительно заказчик. Это может быть информация о дистрибьюторе, о предполагаемом месте продаж и т. п. При формировании ЗМ указывается реакция системы на повторные проверки, на отклонение от заданных параметров (товар продается не в том регионе, не у того дистрибьютора), а также — ​величина бонусных поощрений для лояльных потребителей (если существует такая программа поддержки лояльности). Заказчик может заказать либо по одной защитной метке на экземпляр (она должна размещаться на внешней упаковке и предназначена для обеспечения возможности проверки подлинности товара до покупки). Можно заказать и пару защитных меток, при этом вторая метка должна находиться в таком месте, которое доступно только для обладателя товара. Она предназначается для подтверждения факта покупки ранее проверенного товара. Например, один из наших клиентов (производитель моторных масел), решил поступить так:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Далее, автоматически происходит генерация защитных меток в нужном количестве, и заказчик имеет возможность скачать их на свой компьютер. Файлы с защитными метками формируются в специальном формате, который после загрузки в печатающее устройство преобразует их в специальные QR-коды. Их можно считать только нашим приложением.

А что должен сделать потребитель, чтобы иметь возможность проверить подлинность дисков или книг?

Для начала потребитель должен иметь более или менее современное мобильное устройство. Далее, он должен скачать наше бесплатное приложение и зарегистрироваться в системе. Все! Теперь он может проверить подлинность любой защищенной продукции (в том числе и объектов интеллектуальной собственности). И это для него — ​абсолютно бесплатно. Более того, как я уже говорил, если у заказчика существует программа поддержки лояльных потребителей, то процесс проверки подлинности и подтверждение покупки для потребителя становится вообще доходным делом.

А что из себя представляет процесс проверки подлинности и подтверждения покупки?

Наша система работает предельно просто: потребителю достаточно достать свой смартфон с нашим мобильным приложением, навести объектив камеры на защитную метку, оттуда будет считана определенная информация, к которой потребитель добавляет ту цену, которую он видит, и отправить сформированный запрос на наш сервер. Ответ будет получен практически сразу. Варианты ответов — ​разные. Ниже приведены скриншоты работы смартфона с нашим приложением при различных результатах проверки:

После считывания защитной метки формируется запрос с введением цены:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Вариант ответа для подлинного товара, проверяемого первый раз:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Но ведь такое может сгенерировать и злоумышленник, обслуживающий подельщиков…

Нужно понимать, от кого пришел ответ, кто несет ответственность за эту информацию. Для этого надо проверить валидность электронной подписи.

Если результат проверки устроил потребителя, и он купил желаемый товар, то может получить доступ к внутренней защитной метке, считать ее и зафиксировать факт покупки данной оригинальной товарной единицы:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Но если все происходит не в стандартном варианте (завод-магазин-покупка-подтверждение), то результаты проверки по внешней метке будут такими:

Тревожный ответ: данный товар уже проверялся несколько раз. Можно посмотреть историю:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

История проверок с указанием времени и мест этих проверок на карте:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

А также и в более развернутом виде:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

С точки зрения здравой логики: как может быть на полке в магазине, где вы находитесь (например, на Таганке), товар, который проверялся неделю назад в районе Речного вокзала? Может быть, будет лучше воздержаться от покупки именно этого товара?

А возможен еще вариант: товар, который вы рассматриваете в магазине на Таганке, уже был куплен некоторое время назад в другом месте — ​на Речном вокзале. И система AFT вас об этом известит:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Совершенно ясно, что ранее купленный в другом месте товар не может снова оказаться на книжной полке, если только это не комиссионный магазин. Но в наших планах в следующей версии обеспечить историю обладания. Это очень важно для произведений искусства, раритетов и многие других вещей.

Как видите — ​ничего сложного, все понятно, доступно и просто.

А какая информация будет доступна заказчику?

Заказчик в своем Личном Кабинете получает возможность видеть отчеты, сформированные по заданным им же параметрам (период времени, наименование объекта защиты, и т. п.). Отчет выглядит таким образом:

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Как видим, имеется вся информация о времени и месте покупки оригинальной продукции, а также сведения относительно попыток сбыта контрафакта. Карта может увеличиваться до любых размеров, чтобы можно было понять, где находится эта торговая точка.

Ну а как воспользоваться полученной информацией — ​тут каждый решает сам. Например, можно в этой же точке организовать контрольную закупку (среди наших партнеров есть общество защиты прав, с соответствующими полномочиями).

Действительно, все предельно просто и доступно как для заказчика, так и для потребителя. Но хотелось бы понять больше про особенности вашей системы защиты. На каких принципах она основывается?

Если речь идет об идеологии нашей системы «Anti-Fake Protection» (AFP), то мы исходили из того, что на самом деле только две группы лиц искренне заинтересованы в том, чтобы на рынке не было контрафакта и подделок.

Во-первых, это владелец бренда (или автор информации). Наличие на рынке подделок под его бренд и контрафактной продукции — ​это отток клиентов, компрометация бренда, снижение продаж. Поэтому владелец бренда по определению должен быть против наличия подделок и контрафакта.

А во‑вторых, это мы с вами — ​потребители. Нет никакого смысла предлагать нам взятку за то, чтобы мы за настоящие деньги приобрели поддельный товар. Да, кто-то легко покупает в переходе ROLEX за 500 рублей. Но этот человек — ​не обманывается. Он понимает, что именно он покупает. А если под видом оригинала продаются поддельные лекарства, алкоголь, продукты питания, запчасти — ​то это уже обман! И мы все хотим этого избежать.

Все остальные группы — ​в лучшем случае равнодушны (транспортнику все равно что перевозить!), а в худшем — ​заинтересованы (торговые точки от осознанной продажи подделок получают намного больше прибыли, чем от продажи оригинала!).

Поэтому в основу идеологии нашей системы положен принцип: владелец бренда имеет право поставить на свою оригинальную продукцию такую защиту, которая поможет потребителю без особых усилий и затрат проверить подлинность и защиты, и самого товара. И этот процесс не может быть ограничен ни одним известным законодательством.

Если же речь идет о технической составляющей нашей системы, то в основу положено гармоничное сочетание криптографии и технологии электронной подписи, что позволило создать самую надежную систему защиты на сегодняшний день.

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Уже давно существуют различные системы защиты от подделок: голограммы, акцизные марки, BAR- и QR-коды, RFID-метки и прочее… Какое преимущество имеет ваша система?

Некоторое время назад Международное Информационно-Аналитическое Агентство «АнтиКонтрафакт» опубликовало доклад, в котором содержится анализ всех существующих систем защиты от подделок, а также сформулированы требования к идеальной системе защиты. Мы практически полностью согласны с этим анализом и именно его использовали (с разрешения правообладателя!) в ходе разработки нашей системы AFP. И сейчас свойства нашей системы не только полностью соответствуют рекомендациям от экспертов, но и превышают эти минимальные требования к идеальной системе.

Основные преимущества нашей системы это:

  • упреждаемость (ей можно воспользоваться до покупки);

  • надежность (криптография + ЭЦП + автоматическое взаимодействие нескольких лиц);

  • трансграничность (нет ограничений по географии по месту защиты и месту проверки подлинности);

  • доступность для неограниченного круга лиц, и в первую очередь для самого неподкупного контролера — ​потребителя: никаких затрат на проверку, доступные устройства (смартфоны); возможность получать экономическую выгоду от проверок и подтверждения покупок (при наличии программы поддержки лояльности от владельца бренда);

  • доступность для владельца бренда: затраты на защиту несопоставимы с экономической выгодой от ее внедрения и не влияют на конечную цену защищаемой продукции.

  • информативность: возможность для владельца бренда (и других заинтересованных лиц) получать в режиме «он-лайн» информацию о времени, месте сбыта и цене его оригинальной продукции, а также аналогичной информации о попытках сбыта контрафактной или поддельной продукции.

В чем все-таки надежность вашей системы защиты? Ведь все конкуренты тоже говорят про свою надежность…

Если говорить про техническую составляющую, то надежность нашей системы обеспечивается самой надежной наукой — ​математикой! Ее законы не зависят ни от существующего строя, ни от курса валют или акций, ни от международных санкций…

Два умножить на два всегда будет четыре. Даже в условиях тотальной коррупции или (не дай Бог») — ​войны!.. Именно на математике построены и принципы криптографии (которые мы используем в своей системе защиты), и технология электронной подписи. И именно на этих же составляющих криптография + ЭЦП построена наша технология защиты.

Если же говорить о сути вещей, то… В теории безопасности есть такой постулат: «Невозможно создать абсолютную систему защиты! Но обеспечить безопасность — ​можно. Для этого надо создать такую защиту, преодоление которой потребует усилий больших, чем эффект (экономический, политический и т. п.), который можно получить после ее преодоления».

И именно на этом постулате мы и построили свою систему.

Во всех ранее созданных системах защиты присутствует либо субъективность (вам кажется, что используемая голограмма выглядит как настоящая), либо обезличенный ответ от одного лица (в случае, если используется защита с обратной связью). Пример — ​стикеры с контрольным кодом, который надо ввести на сайте или отправить как платное СМС. Подменив адрес обращения с запросом (напечатанный на стикерах), можно обеспечить любой нужный ответ, который подтвердит подлинность подделки. Если же никакого обращения при проверке не возникает (например, при использовании RFID-меток), то можно скопировать выдаваемый ими сигнал, записать на свои метки и ими обеспечить партию подделок. И так далее.

В нашем же случае итоговый ответ на запрос в нашу систему AFT складывается из автоматических синхронных ответов еще нескольких лиц. Как минимум это: сервер владельца бренда; его УЦ (удостоверяющий центр, чей сертификат он использует для электронной подписи своих защитных меток); оператор сервиса проверки валидности электронной подписи, оператор системы WWP («Welcome Without Password», чьими сервисами мы пользуемся для аутентификации личности и запросов проверяющего лица). В максимальном варианте всего процесса защиты и проверки подлинности (при оформлении защитных меток и их проверках) происходит до 35 операций взаимодействия, и все — ​в автоматическом режиме, за доли секунд. Поэтому, чтобы злоупотребить этим сервисом и обеспечить защитой от системы «AFT» поддельный товар, производитель подделки должен будет суметь вступить в сговор со всеми лицами, задействованными в проверке подлинности, а также обеспечить синхронизацию их противоправных действий. А это — ​маловероятно.

А что Вы можете сказать про активно внедряемую сейчас систему защиты, основанную на чипах и RFID-метках?

Сейчас многие структуры (в т. ч. и государственные!) качнулись в эту сторону для защиты. Уже запущен проект: все меховые изделия обеспечиваются чипами. Регулярно поступают сведения об удешевлении и чипов, и оборудования для считывания с них информации. Но почему-то никто из «освоителей» средств, выделенных на этот и аналогичные проекты, не задумывался и задумывается об уязвимости этой технологии. В интернете можно найти описание многих способов выведения из строя таких чипов… Разворачивается программа защиты от фальсификации лекарственных средств на основе RFID-чипов. Эта программа является достаточно затратной (более 4 млрд. рублей!) и предусматривает как обеспечение производства таких чипов в достаточном количестве, так и оборудования для их нанесения и персонализации в процессе производства, а также наличие специального оборудования в каждой аптеке для проверки подлинности, в том числе и перед продажей. А теперь представим, что производители фальсификата, теряя колоссальный рынок поддельных лекарств зададутся целью скомпрометировать эту систему. И сделать это достаточно легко… В итоге мы можем легко получить коллапс — ​аптеки не смогут продавать подлинные лекарства!

Наши защитные метки тоже уязвимы. Их тоже можно вывести из строя. Но для этого надо повредить каждую из них, причем — ​вручную. А это достаточно сложная процедура, тем более, что надо иметь физический доступ к каждому носителю защиты.

А почему нельзя разместить копию вашей метки на контрафактном товаре и выдать этот товар за настоящий?

Давайте проиграем эти сценарии. Представьте что вы — ​производитель подделки, например, водки. Вы заказали копии всего: бутылки, коробки, пробки, этикетки, в т. ч. и нашу защитную метку. Вам все это без проблем сделали. Вы разлили «левую» водку в похожую тару, сделали — ​ну минимум, одну фуру (22 тыс. бутылок) и отправили по «своим» магазинам. В магазине потребители проверили по нашей защитной метке подлинность товара, начиная со второй проверки получили ответ что это «сомнительный» товар, и — ​просто не купили его. Но информация об этом попала к нам в систему. И этой информацией воспользуются либо сотрудники службы безопасности настоящего владельца бренда, либо полиция, либо общество защиты прав потребителей (реакция системы «AFT» зависит от выбора владельца бренда). Короче, у магазина, который пытался сбыть вашу подделку, однозначно начнутся проблемы. И тогда хозяин магазина вызовет вас, и скажет: «Мне не нужны проблемы с твоим товаром! Или научись подделывать так, чтобы он не отличался от оригинала, или вези другой товар, который не защищен, и его нельзя проверить на подлинность». В итоге, вы не смогли получить прибыль от продажи подделки, потеряли деньги, потраченные на производство подделки (себестоимость поддельной бутылки водки около 80 руб. за бутылку х 22 000 = 1.760.000 руб.), испортили отношения со «своим» магазином… И вполне логично — ​вы будете искать другой объект для подделок, тот, который не обеспечен нашей защитой.

Но возможен и такой вариант: служба безопасности владельца бренда, пообщавшись с магазином, придет и к вам! («Нет молчащих, есть плохо спрашивающие!»)…

И после этого — ​есть ли вам смысл копировать наши метки и ставить их на подделку?

Итог: наша задача — ​отпугнуть производителя подделки и контрафакта от защищаемой продукции — ​выполнена!

С другой стороны, можно попытаться обеспечить всю «левую» продукцию нашей оригинальной защитой, которую поставил клиент. Но если разобрать эту ситуацию, то получается следующее: наш клиент получил наши защитные метки (по защищенному каналу с центрального сервера или сгенерировал их на своем собственном сервере). И именно он (его служба безопасности!) должна исключить возможность доступа к этим ЗМ до их нанесения на защищаемую продукцию (при отлаженной системе безопасности — ​это не проблема!). Далее — ​продукция изготовлена, ЗМ нанесены. Но транспортировка продукции осуществляется в товарной упаковке (ящик, паллет, контейнер). И на этом этапе доступа к ЗМ на каждой товарной единице — ​нет. Впервые после цеха завода-производителя товар увидит свет только на полке магазина. Поддельщику, даже вступив в сговор с кладовщиком, сделать копии со всех ЗМ не так то и просто. Но даже если это получится, ему будет нужно время для изготовления этих ЗМ и размещения на своей поддельной продукции. А оригинальная продукция — ​уже в магазине! Уже продается. Поддельщик опаздывает… С большой долей вероятности при проверке его подделок ответ будет: этот товар уже куплен ранее!

Есть еще вариант: поддельщик скупает всю партию оригинальной продукции, и, не пуская ее в оборот, переносит ЗМ на свою подделку. Возможно? Да. Абсурдно? Да. В этом случае себестоимость «левой» продукции будет складываться из цены покупки оригинала + производство своей «левой». Совершенно очевидно, что экономически это нецелесообразно. Но владелец бренда обязательно должен в своей рекламе сообщать, что его оригинальная продукция обеспечена защитой «AFT», и как ею может воспользоваться потребитель. В этом случае попытка перепродать оригинальную продукцию для компенсации затрат у поддельщика в большинстве случаев — ​не получится.

Кроме этого, у нашего клиента есть возможность заложить в защитную метку информацию о месте ее реализации и рекомендуемой цене продажи. Сопоставив эту информацию с фактическим местом нахождения проверяющего лица и предлагаемой ценой реализации, покупатель также может сделать для себя соответствующие выводы.

А в системе останется информация о том, где и по какой цене продавался оригинальный товар, и где были попытки (и по какой цене!) сбыть подделку. И эта информация может быть оперативно доведена до владельца бренда или уполномоченного им лица.

И это тоже отпугнет поддельщика от желания подделать защищаемую нами продукцию.

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

По разным причинам в некоторых странах многие производители работают в три смены: две для учета и налогов, а третья — ​для себя. При этом качество товара одно и то же. Приобретая у вас определенное количество знаков защиты, тем самым раскрывается общее количество производимой продукции. Вы не боитесь, что этот слой производителей откажется от ваших услуг?

Нет. Не боимся. Мы предоставляем возможность защитить и проверить каждую отдельно взятую товарную единицу! А сколько их находится в обороте — ​даже мы не знаем. Ведь производитель может заказать у нас защитные метки и на год вперед! Или генерировать их на своем сервере, и тогда доступ к этой БД будет только у него. Ну а как он решает вопрос с учетом и отчетностью — ​это уже не наша компетенция и зона ответственности.

В последней версии нашей системы клиенту предлагается три варианта размещения основной базы данных по его продукции: либо на его личных серверах; либо на центральном сервере его юрисдикции; либо на едином международном сервере за границей. Пусть выбирает любой вариант по своему усмотрению.

Другое дело, когда владелец бренда заказал производство на чужих площадях. Тогда недобросовестный производитель может выпустить сверхучетную продукцию, которая, по сути, станет контрафактной. Но если владелец бренда закажет наши защитные метки и нанесет на полученную по его заказу продукцию, то в этой ситуации «неучтенка», сделанная субподрядчиком, — ​не пройдет.

Главное — ​не будет подделки! Более того, отсутствие желания защитить свою продукцию со стороны владельца бренда может просто насторожить и потребителей, и контролирующие органы.

Вы говорите, что ваша система защиты «AFT» международная и носит глобальный характер. Однако, далеко не во всех уголках и России, и Европы, и Азии у потребителей есть современные смартфоны, да и с Интернетом там тоже проблемы. А без этого ваша система не сработает. Где же тут «глобальность»?

Мы предоставляем не средство абсолютной защиты от подделок и контрафакта, не панацею от него на все случаи. Мы предоставляем возможность выявления подделки — ​для отказа от покупки и автоматического информирования владельца о выявлении. Наличие такой возможности многократно увеличивает риск для «поддельщика»: вместо получения сверхприбыли, получить большие проблемы со сбытом. Да, кто-то из них может пойти на принцип и выпускать подделку исключительно для сбыта в глухих деревнях, где ни смартфонов, ни Интернета нет. Но это уж должны быть слишком «принципиальные» подельщики, или… тупые. И тут уже все зависит от владельца бренда: важно, чтобы они подробно извещали о новой защите своей продукции от подделки. В том числе — ​и ориентированной на те регионы, где предполагается сбыт продукции, а также информирование о регионах, где продукция официально не распространяется.

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Кто еще может получить выгоду от использования Вашей системы?

Есть еще одно направление. По утрам по ОРТ идет программа «Контрольная закупка». И там часто возникает ситуация, когда фактический состав продукции не соответствует заявленному. И, зачастую, недобросовестный производитель избегал ответственности, ссылаясь на то, что под проверку попала не его оригинальная продукция, а подделка! Именно поэтому фактический состав не соответствовал декларируемому. Также существует проблема со сроком годности. Зачастую магазины самостоятельно меняют этикетки на просроченном товаре. Но ведь можно сделать так, что в защитной метке будет прописан и состав продукции, и срок годности, и эта информация будет удостоверена электронной подписью, от которой невозможно отказаться!

Ну, а если обобщить все то, что может дать система «AFT», то в лице одного и того же продукта (сервисов системы), в зависимости от приоритетов это могут быть следующие сочетания:

Потребительская сфера. Дает возможность потребителю легко отличить подделку от оригинала и при этом получить вознаграждение. То есть, есть возможность сформировать колоссальную армию «контролеров», неподкупных по определению, — ​они являются потребителями, которые за свои настоящие деньги имеют право приобрести настоящий товар, а не подделку. При этом и факт проверки, и результат ее автоматически фиксируются, и на основании этой информации могут формироваться отчеты в интересах, в том числе, и контролирующих органов.

Маркетинг. Производитель защищенного товара получает отчеты о географии и времени как продажи его подлинного товара, так и попытках сбыть подделку. Получает возможность прямого взаимодействия с конкретным потребителем, предпочитающим его бренд.

А еще, кроме проблемы защиты от подделок, есть проблема «ре-дистрибьюторства». Это когда у владельца бренда есть дифференцированная политика цен. Один и тот же товар продается в разных регионах по разным ценам — ​исходя из платежеспособности населения или других факторов. У одного нашего клиента цена его продукции для Беларуси и Германии отличается в два раза! И у него возникли подозрения, что его дистрибьюторы в Беларуси перебрасывают полученный ими товар в Германию, и там он продается по германским ценам. В итоге, для владельца бренда официальные продажи в Германии падают, а в Беларуси растут. А прибыль от продаж в Германии делят между собой немецкий и белорусский дистрибьюторы. Обеспечив защитой товар (по своей специфике не попадающий в зону риска подделок), по фактам проверок подлинности и подтверждения продаж удалось выявить такие злоупотребления со стороны дистрибьюторов и решить эту проблему.

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

В каких сферах может работать Ваша система?

Сфера использования возможностей нашей системы практически не ограничена.

— Защита интеллектуальной собственности. Если обеспечить защитой «AFT» такие объекты, как оригинальные DVD диски, книги и тому подобное, то и потребители, и контролирующие органы смогут проверить подлинность этой продукции. Кроме этого, у продавцов не будет возможности уклониться от ответственности за сбыт подделок, т. к. у них появляется возможность проверить подлинность взятого на реализацию товара, а неиспользование этой возможности является отягчающим обстоятельством. При этом все проверки — ​как продавцов, так и контролирующих лиц — ​фиксируются в системе и могут быть предоставлены в виде отчетов заинтересованным лицам.

— Защита объектов искусства. При обеспечении защиты по системе «AFT» объектов искусства можно не только надежно отличить подделку от оригинала, но и автоматически сформировать историю обладания конкретным объектом конкретными лицами.

— Контроль импорта. В настоящий момент система «AFT» пригодна к использованию по версии «Public»на уровне «Конечный потребитель — ​Производитель», но в разработке находится версия «PRO», которая позволит обеспечивать защитными метками не только отдельные товарные единицы, но и товарные партии (коробка, паллет, контейнер и т. п.). Также нами разрабатывается версия мобильного приложения для лиц, причастных к перемещению товарных партий и контролирующих лиц. В этом случае появляется возможность проверить подлинность принимаемой товарной партии продукции (на уровне описи товарной партии, подписанной электронной подписью лица, формировавшего эту партию) и зафиксировать факт приемки (с использованием электронной подписи принимающего лица). В результате формируются отчеты о перемещении товарных партий, а при совмещении их с запросами на проверку от конечных потребителей получается полная картина о перемещении и сбыте защищенной продукции. Если на договорной или законодательной основе будет введено требование об обязательном использовании системы «AFT» для импортируемых товаров, то появляется возможность полностью контролировать этот товар на всей территории РФ. При этом проблема защиты по системе «AFT» товаров от зарубежных производителей полностью снимается путем локализации версий программного продукта и возможности проверки валидности любой электронной подписи — ​независимо от юрисдикции.

— Защита интересов корпоративного потребителя. Если корпоративный потребитель (структура, от имени которой происходит закупка различного товара) внутренним решением потребует от поставщиков поставлять ему только защищенную по системе «AFT» продукцию, а от своих представителей, принимающих товар, — ​в обязательном порядке проверять подлинность принимаемой продукции, то этот корпоративный потребитель получает возможность осуществлять мониторинг всех закупок, осуществляемых своими представителями на местах, в т. ч. и факты проверок подлинности закупаемой продукции, и результаты этих проверок. С внедрением версии «AFT-PRO» однозначно будет исключен риск приобретения фальсификата и контрафакта, а также возможность для коррупции представителей корпоративного потребителя, осуществляющих прием товара.

— Антикоррупционность. В настоящий момент выявить подделку в торговой сети или при госзакупках может только «специально обученный специалист». Очень маловероятно, что при выявлении объектов производства подделок и контрафакта, находящихся на определенной территории, где есть свой участковый уполномоченный, этот представитель власти не знает, что на его территории есть такой объект. Также, маловероятно, что чиновник контролирующего органа не может в подконтрольном магазине выявить подделку. Как правило, такие выявления кончаются «откупом» — ​выявившему подделку чиновнику предлагают определенную сумму денег за то, чтобы он «не заметил» свой результат проверки. При внедрении системы «AFT» все факты проверок и их результаты будут зафиксированы у независимого третьего лица, и отчеты этих проверок и их результатов будут доступны и руководству контролирующих органов, и общественным организациям. Следовательно, любой факт отсутствия реакции на выявлении поддельной или контрафактной продукции будет выявлен. И в этом случае любая мотивация будет блокирована тем, что и факт проверки, и результат ее будут доступны и для руководства, и для независимых общественных организаций. Ведь, как известно, основой правопорядка является не суровость наказания, а неотвратимость наказания!

По всей видимости, с точки зрения здравой логики, любой добросовестный производитель или корпоративный потребитель найдет для себя наиболее удобный вариант. А чем больше на рынке защищенной системой «AFT» продукции, тем комфортнее и безопаснее будет жить и нам — ​рядовым потребителям.

Не может ли ваша система защиты конфликтовать с местными законами?

В принципе, мы не видим такой угрозы. Ведь любое государство, любое правительство декларирует, что оно против подделок и контрафакта. Другое дело, насколько декларации реально соответствуют истинным намерениям. А это в каждом отдельно взятом государстве — ​понятие сугубо индивидуальное. Это зависит не только от законодательства, но и от практики его применения, и от уровня коррупции. Ведь поддельщик, зарабатывая, например, на водке около 300 % (себестоимость 80 руб. и продажная цена 320 руб.) или питьевой воде — ​от 1200 % до 2400 % (себестоимость 5 руб. за литр, продажная цена зависит от бренда этикетки и колеблется от 60 до 120 руб.) имеет средства чтобы «договориться» со многими лицами, от которых зависит его беспроблемная деятельность. Не является страшным секретом, что в некоторых странах поддельные акцизные марки на алкоголь продаются «на вес».

Местные защитные меры — ​какие бы они не были — ​только местные! Но реальная жизнь устроена так, что товар, произведенный в одной стране, продается конечному потребителю в другой. И вряд ли в этой другой стране у рядового потребителя есть возможность воспользоваться той, местной системой защиты.

Но ни один закон не может запретить владельцу бренда обеспечить свою продукцию таким элементом дизайна (которым, по сути, и является наша защитная метка), который даст все перечисленные выше возможности.

бизнес международное сотрудничество экономика анализ и исследования прогнозы наука и культура

Геннадий Алексеев